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O protesto deverá reunir artistas, personalidades, empresários, formadores de opinião e representantes de várias correntes religiosas em frente ao prédio da Tam Express, em São Paulo. A OAB/SP acredita que o gesto será replicado em outras cidades do país.
A campanha publicitária conta com peças de mídia impressa e eletrônica que mostrarão pessoas de todas as idades, raças e classes sociais descrevendo situações e fatos que contribuem para a sensação de caos, contra a qual esta campanha se posiciona. A campanha tem também um blog, no qual haverá espaço para comentários e divulgação de ações programadas para o dia 17 de agosto. A iniciativa não leva a assinatura de nenhuma agência ou produtora porque resulta da contribuição voluntária de publicitários, câmeras, fotógrafos, atores e produtores.
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